La ville réputée pour sa culture progressiste est aujourd’hui à l’avant-garde de la redéfinition des psychédéliques. L’agence de publicité Zerotrillion Amsterdam mène cette évolution en partenariat avec la marque de bien-être néerlandaise When Nature Calls (WNC) avec le lancement d’une campagne de vacances innovante intitulée « Trips Home » (voyages à la maison). Conçue pour combiner une narration créative et une résonance émotionnelle, la campagne présente les psychédéliques comme une option de bien-être sophistiquée.
Un voyage unique pour les expatriés
L’idée de « Trips Home » est née d’une observation simple mais poignante. La période des fêtes de fin d’année est souvent difficile pour les expatriés, qui doivent souvent faire face à des tarifs aériens exorbitants qui les empêchent de rentrer chez eux. Partant de ce constat, Zerotrillion Amsterdam a imaginé une autre forme de « voyage » sans billet d’avion : un voyage introspectif facilité par des truffes psychédéliques.
Justin Mulcahy, directeur de la création de Zerotrillion, a trouvé l’inspiration en passant devant la vitrine de WNC. En observant leur collection de produits de bien-être psychédéliques, Mulcahy a imaginé une campagne adaptée à la communauté des expatriés – un groupe qui constitue une grande partie de l’équipe de Zerotrillion. Malgré le calendrier serré de la campagne, l’équipe s’est empressée d’élaborer un concept qui offrirait réconfort et connexion pendant une saison traditionnellement isolante.
Redorer le blason des psychédéliques en tant que produits de bien-être
Le principal défi de la campagne consistait à modifier la perception qu’a le public des psychédéliques, souvent associés à des hallucinations chaotiques dépeintes dans des films comme Fear and Loathing in Las Vegas (La peur et la haine à Las Vegas). WNC et Zerotrillion ont plutôt cherché à positionner ces substances sur le marché du bien-être haut de gamme, en mettant l’accent sur la relaxation et l’introspection plutôt que sur l’imagerie sensationnelle.
S’inspirant de l’esthétique des voyages anciens, la campagne a présenté des emballages inspirés des billets d’avion d’antan. Les affiches associent des motifs colorés et organiques à un texte réfléchi pour évoquer le calme et la curiosité. Les motifs abstraits, qui rappellent les reliefs naturels, ont été créés à l’aide d’un mélange d’aquarelles et d’huile de champignon, ce qui confère aux visuels une touche authentique et artisanale.
Une conception réfléchie au service d’un objectif narratif
La narration de la campagne ne s’est pas limitée aux éléments visuels. Chaque pot de truffes psychédéliques contenait une carte postale offrant des conseils pour le voyage de l’utilisateur. Ces cartes postales encourageaient la définition d’intentions avant, pendant et après l’expérience, en présentant le voyage comme une occasion de développement personnel et de soulagement émotionnel.
Même les plus petits éléments de conception, tels que les timbres inspirés des cartes postales anciennes, renforcent le thème du voyage et de la connexion. L’intégration minutieuse du texte et de l’imagerie a permis de créer un récit homogène, rappelant aux utilisateurs que les psychédéliques peuvent favoriser des expériences significatives, à l’instar d’un voyage de retour à la maison.
Artisanat avec intention
Pour donner vie à la campagne « Trips Home », il a fallu mettre la main à la pâte. Les motifs ont été minutieusement créés en mélangeant des aquarelles avec de l’huile de champignon, avant d’être numérisés et affinés. Cette approche tactile a permis de créer des motifs organiques et profondément liés au thème central de la campagne : entretenir un lien entre les individus et le monde naturel.
L’attention portée aux détails s’est étendue à l’emplacement du texte, qui s’est incurvé gracieusement autour des visuels pour assurer la continuité et la fluidité. En alliant l’art à la fonctionnalité, la campagne a réussi à présenter de manière accessible et sophistiquée les psychédéliques en tant qu’outils de bien-être.
Redéfinir les psychédéliques pour l’ère moderne
Au fond, « Trips Home » s’inscrit dans le cadre d’un effort plus large visant à normaliser les psychédéliques dans la culture du bien-être. En présentant ces substances comme des outils de relaxation et de découverte de soi, Zerotrillion et WNC ont lutté contre des préjugés de longue date. La campagne a évité le sensationnalisme, optant plutôt pour la subtilité et l’élégance – un choix délibéré qui souligne son engagement à favoriser une expérience calme et accueillante.
La campagne reflète également la position progressiste d’Amsterdam sur les psychédéliques, signalant un changement d’attitude au niveau mondial. Alors que de plus en plus de personnes explorent le potentiel thérapeutique de ces substances, des efforts tels que « Trips Home » ouvrent la voie à une acceptation plus large et à des conversations éclairées.
Une nouvelle norme pour les campagnes de bien-être
Le succès de « Trips Home » réside dans sa capacité à harmoniser une narration créative avec des conseils pratiques. Chaque élément de conception, des motifs d’aquarelle aux cartes postales d’orientation, a contribué à créer un environnement de soutien et d’apaisement pour les utilisateurs. En abordant les aspects émotionnels et sensoriels des voyages psychédéliques, la campagne a établi une nouvelle norme pour la manière dont les initiatives de bien-être peuvent aborder les méthodes non conventionnelles.
Créer des liens grâce à la créativité
En fin de compte, « Trips Home » est une question de connexion, que ce soit avec soi-même, avec ses proches ou avec son environnement. Pour la communauté internationale d’Amsterdam, la campagne a offert un sentiment d’appartenance à une époque où la distance physique par rapport à la maison était particulièrement importante.
Alors que le débat sur les psychédéliques continue d’évoluer, des campagnes comme « Trips Home » démontrent le potentiel des approches créatives et compatissantes du bien-être. En associant des pratiques anciennes à des sensibilités modernes, Zerotrillion et WNC nous invitent à repenser le rôle des psychédéliques dans l’amélioration du bien-être mental et émotionnel.
